Algemeen directeur Jeroen Dona van Albert Verlinde Entertainment heeft de Stichting Musical Awards laten weten dat hij geen producties meer zal voordragen voor nominatie voor het Musical Awards Gala 2012. Dona: “Het huidige format heeft geen toegevoegde waarde meer en is sleets. We moeten vernieuwen en veranderen om musicals op een plezierige manier onder de aandacht te blijven brengen van het grote publiek.”
De Musical Awards werden elf jaar geleden in het leven geroepen om de musicals op de kaart te zetten. Alle producenten droegen toen hun steentje er aan bij. Jeroen Dona: “In het afgelopen voorjaar hebben we bij het bestuur van de Stichting Musical Awards erop aangedrongen om te veranderen en te vernieuwen. Ze hebben ons keurig aangehoord, maar niets met onze adviezen gedaan. In oktober heeft het gala veel kritiek gekregen. Wij vinden dat we zo niet door kunnen gaan. Het elan is er na elf jaar af en de kijkcijfers dalen. Dat is doodzonde.”
Dona vindt het wel van belang om musicals onder de aandacht te blijven brengen van het grote publiek. “Een gala of een prijzenfestival moet leiden tot een positieve golf van aandacht voor de musicals in Nederland, de kaartverkoop stimuleren en voor een aanstekelijk enthousiasme zorgen. Als je merkt dat het huidige format bij het publiek niet meer aanslaat, dan moet je vernieuwen en veranderen. Je moet niet bang zijn om eens even een jaartje rust te nemen om weer iets nieuws te bedenken waar de hele branche en alle theaterproducenten baat bij hebben.”
Inmiddels heeft de Stichting Musical Awards gereageerd op deze beslissing. Die reactie vind je hier.